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攜手萬達集團,業績逆勢增長,志在全球的男褲專家九牧王全速出擊

2021-03-18 10:16 TOM   

2021年3月17日,主題為“聚焦主流·劍指百億”的九牧王戰略發佈會在廈門召開。在中國服裝協會副會長兼祕書長焦培、萬達商管集團副總裁孫亞洲及新華社、環球時報等近百家高勢能媒體、全國數百位經銷商的共同見證下,九牧王董事長林聰穎總結了2020年“全球銷量領先的男褲專家”戰略落地成果——九牧王直營門店及旗艦商城(不含第三方電商平台),在2020年國慶節八天零售額同比增長超過40%;2021年元旦節(1月1日-1月3日)零售額同比增長超過20%;2021年春節(2月11日-2月17日)零售額同比2019年春節(2月4日-2月10日)增長超過40%。

與此同時,九牧王還在本次發佈會上宣佈與萬達達成深度合作、簽約前Gucci(古馳)設計師、合作奢侈品面料商、發佈新一代門店形象,開啓“聚焦主流·劍指百億”一系列戰略升級動作。

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戰略聚焦男褲,九牧王逆勢增長

本次“聚焦主流·劍指百億”戰略發佈會,既是對九牧王“全球銷量領先的男褲專家”戰略階段性成果的總結,也是對戰略的進一步升級。

2020年9月,經國際專業機構調研,九牧王榮獲“全球銷量領先的男褲專家”銷售市場地位認可,同月,九牧王發佈全新品牌戰略,宣佈與國際知名面料商、前Zegna(傑尼亞)設計師Louis-Gabriel NOUCHI、分眾傳媒達成合作,整合全球資源、築高品牌競爭力。

戰略發佈後,九牧王迅速在全國門店啓動了為期半年的全新戰略學習、零售賦能,在各地市場的品牌知名度明顯提升,其中長沙、鄭州、南京等地經銷商終端零售業績均實現20%以上增長,最高增長到達35%。與此同時,公司一系列戰略落地舉措,幫助九牧王門店在購物中心取得了更多的話語權,各地購物中心主動給予優越位置和優惠政策。

持續億元級傳播,品牌引發熱議

不滿足於新戰略落地取得的階段性成果,九牧王在2021年持續大規模投入,進行戰略升級。九牧王董事長林聰穎在戰略回顧時表示:“九牧王戰略落地的成功,是正確的戰略方向、堅定的落地執行、行業夥伴鼎力支持的共同結果。在2021年,九牧王會繼續在品牌力、渠道力、產品力三個方向進行戰略升級,聚焦主流,用32年的專注做好一條褲子,用男褲專家的專業讓每個人穿上最合身的褲子,用全球銷量領先的底氣去引領褲時代的到來。”

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林董介紹,在品牌力升級方面,九牧王將繼續聚焦主流媒體,築高品牌勢能,利用億元級傳播,引爆全國!現已佈局7大重點城市26個地標中100+點位的核心商圈户外巨幕廣告,全國30+重點城市1000+機場大屏,全國88個城市、上萬棟樓宇梯媒在內的全年硬廣投放計劃,2021年九牧王鉅額廣告投入預計將獲得超100億次觀看。

與此同時,為提高產品時尚度,打造具有九牧王特色的“褲時尚”新浪潮,九牧王廣納全球時尚資源——2020年,九牧王聘請前Zegna(傑尼亞)設計師Louis-Gabriel NOUCHI(路易·加布裏埃爾·努奇)為新任創意總監,今年,九牧王將在此合作基礎上,攜手NOUCHI佈局2021巴黎時裝週,同時與前Gucci(古馳)知名設計師Davide Marello(大衞·馬萊羅)發起聯名時尚大秀。

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深度合作萬達,聚焦年輕主流

在渠道力升級方面,九牧王將與萬達集團展開深度合作,引爆全國超70家高端城市綜合商業體,超100場時尚快閃店活動引燃全國,並與萬達營銷體系展開多維合作,深度嵌入萬達派活動、終端陣地廣告、萬達會員營銷管理體系,聯合推廣“全球銷量領先的男褲專家”系列活動。

同時九牧王將在2021年全面推廣全新十代店——作為九牧王對接主流人羣需求的重要形象工程,十代店是九牧王攜手意大利知名空間設計師打造的全新空間形象。

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深度合作萬達,推出全新十代店,使得九牧王能夠更廣泛的接觸年輕主流人羣。正如萬達商管集團副總裁孫亞洲在致辭中所講:“萬達與九牧王的合作,背後是民族品牌力的崛起,萬達將盡全力助推九牧王在中國的消費升級的趨勢下開拓更大版圖。相信九牧王在未來定能在“聚焦主流·劍指百億”的戰略升級下,在新的市場機會中披荊斬棘,長風破浪。”

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國際設計師發佈大秀,九牧王引領“褲時尚”

在產品力升級方面,九牧王將在2021年繼續聚焦男褲品類,做強頭部單品。

發佈會現場,九牧王攜手創意總監Louis-Gabriel NOUCHI(前傑尼亞設計師)進行了一場以褲裝為核心的2021秋冬系列大秀。

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據林董介紹,九牧王已與Zegna(傑尼亞)、Armani(阿瑪尼)、Hugo Boss(雨果波士)、Gucci(古馳)、Burberry(博柏利)、Chanel(香奈兒)等一眾國際大牌合作面料商建立深度合作,並聯合日本、意大利麪料實驗室研創出氣凝膠、3D羽絨、德絨、火山岩、零壓羊毛等高科技面料。下一步,還將聯合更多國際奢侈品設計師着手產品打造,並計劃在國際時裝週重裝亮相。

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九牧王2021秋冬系列

對於九牧王這一份將新戰略貫徹到底的決心與信心,中國服裝協會副會長焦培表示了極大的讚許:“九牧王的成功告訴我們,外部的環境固然重要,自身的實力同樣重要,只有不斷強化自身的品牌力、渠道力、產品力,才能在危機來襲時有能力抵禦,在機會來臨時有能力抓住。九牧王在‘全球銷量領先的男褲專家’全新戰略的帶動下,初戰告捷。作為中國服裝協會的副會長,我預祝行業翹楚九牧王能夠聚焦主業,劍指百億,代表中國服裝企業走向世界、衝擊世界之巔!”

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責任編輯: WY-BD

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